免费网游——戳中白领软肋的秘密

作者：仆竹

　　“免费游戏”，这个称呼听上去好像是专门针对Light User的。免费网络游戏们最著名的广告词是“玩游戏发工资！”“游戏不好玩补偿人民币！”，如同一块钱买手机、治百病的保健特效药一样，直指一心想占便宜的朴实百姓们的脆弱心灵。这种背景遍布怪力乱神，频道充斥污言秽语的糙老爷们型网络游戏游戏，明明充满了蓝领阶层的豪情，怎么可能摸得着白领们的软肋呢？
然而真相是，免费游戏并不真的免费，小白领玩网游也不指着去挣那工资。和计时收费的网络游戏不同的是，免费网络游戏将自己的用户分成了两种，打工的蓝领阶级和消费的白领阶级。就如同白领和蓝领共同构筑了资本经济的宏伟大厦一样，两者都是支撑免费网游产业的旗手，区别只是担当的职位不同而已。
　　一百多年前反抗制度的蓝领们据说失去的只是锁链。一百多年后，他们如果再想对这个体制表示拒绝，那么还将失去炸鸡、啤酒和电视。就像蓝领工人被舒适的现代化生活俘虏一样，低收入的玩家难以抵抗免费游戏的福利，心甘情愿的被消费玩家屠杀。在免费的吸引下，他们付出了陪玩的辛苦，却什么也没得到。这就是为什么免费网络游戏要披着“玩游戏发工资”“游戏不好玩补偿人民币”的外衣，它们要用这个来吸引蓝领玩家为自己免费打工，真正的目标是白领们的口袋。
　　然而，这依然不能解释免费游戏匪夷所思的盈利模式。这种模式说白了就好比在屋子中间放了个盒子，然后叫来两个人往盒子里扔钱。谁扔的钱多谁就可以抽对方一个大嘴巴。最后，经营网络游戏的厂商笑嘻嘻的把盒子抱走，留下花光了钱的玩家捂着通红的腮帮子——傻逼才玩啊！
秘密在于，无论什么模式的网络游戏，它们吸引玩家的都是同一件东西，那就是玩家之间的倾轧和欺凌。这和蓝领或者白领都没有关系，这要归功于是在伟大的国度中流传了几千年仍让人们念念不忘的封建传统。
　　华盛顿能做却没做美国皇帝，而我们中大有一些良民百姓天天在“王侯花园”“皇家浴场”中花钱满足自己的帝王幻想。十年砸文物，十年改革开放，都没能改变这些人的追求。三代出贵族，想把骨子里的什么东西改一改，都不是一代两代能完成的事。那些破四旧的小闯将现在老了比谁都信命拜佛，跪在他们当年曾经打砸抢的寺庙前，求老天爷保发财保长寿保平安。话说回来，当年闯将们手执皮鞭耀武扬威的时候，谁知道心里想的到底是天下大同的美好未来，还是一如现在的网游玩家一般，做的只是个山大王的梦呢？
　　就如同现代社会用富贵阶层的舒适生活，用各种普通人的成功传奇来给社会成员们规划出美好未来一样。国内长盛不衰的网络游戏努力去做的，也是为玩家们画出一张美妙的封建大饼。款款热门的游戏里面都有“国王”、“帮主”、“门主”这样的封建职位，而且的确让这些玩家独掌大权，甚至包括关其他玩家禁闭的权力。鼓励玩家之间的倾轧，激化玩家之间的仇恨，在网络的虚拟世界中再现唯暴力论的独裁世界。如果说网络是一个乌托邦的话，那在商业统治下的乌托邦中，乐于实现的也是人类的阴暗面。所以，无论怎么主观努力，主旋律的网络游戏也不可能赢得市场或者取得教育效果——用户对网络游戏的诉求和主旋律价值观是背道而驰的，硬要开发玩家也会弃游戏弘扬的内容不顾，去从封建统治中寻找乐趣。应该说，国内的网络游戏骨子里不是蓝领的也不是白领的，是遗老遗少们的。真正纯粹的中产才不可能染指网络游戏呢，他们只会玩Wii或PS3——在伪装童稚中寻找安全感或者沉迷于华而不实的商业包装。
　　免费网络游戏夹着封建帝王的美梦直指白领们的软肋。准确的说，直指那些在经济生活上接近白领，在思维观念上延续传统美德的玩家们。披着白领外衣的封建宝盒，这是占领国内新兴市场的法宝。所以我们看到年轻有为的商业精英，电脑里安的是带领帮众屠杀其他玩家的网络游戏（当然，他们管这叫“情义”）。所以我们看到白天在星巴克喝咖啡的淑女，晚上回家磕着瓜子看清宫剧。所以我们看到口中不离公平自由的高素质网民们，一遇到看不惯的事就要站在道德高度上屠戮异己。所以我们看到成天看毛片的男人们在为该不该介意非处吵得不可开交。所以我们看到年轻人喜欢的《奋斗》主人公，有一个当大官的爸爸有一个当富翁的爸爸有一个有钱漂亮的女朋友还有一个温柔漂亮的女朋友还都特喜欢他。我们享受着现代化的生活，我们骨子里的诉求却和这现代化格格不入。